Sedan den mycket omskrivna dot.com-kraschen kan det vara skrämmande att bege sig in på e-handelsvägen. I dessa alltmer osäkra och cyniska tider belyser denna användbara text utmaningarna med e-marknadsföring för många typer av företag. Den använder aktuella fallstudier och tillhörande webbmaterial för att ge en aktuell studie av effektiva marknadsföringsstrategier. Ämnen inkluderar: *Flerkanalsmarknadsföringsstrategier *Förändringsledning *Lärdomar från dot.com-kraschen *Varumärkesbyggande e-handel och relationsbyggande *Digital klyfta mellan integritet och datasäkerhet. Genom att ge ett nytt tillvägagångssätt till ämnet analyserar denna bok fördelarna med e-marknadsföring som ett verktyg för att förbättra effektivitet snarare än affärsrevolution. Med tanke på marknadsföringens praktiska aspekter i ett e-handelssammanhang är det den första boken i sitt slag som framför ett så rigoröst argument för vikten av e-marknadsföring och en avgörande text för alla som studerar eller utövar e-handel. . Språk: Engelska