Choice-Based Conjoint Analysis

Konjunktanalys (CA) och diskret valexperiment (DCE) är verktyg som används inom marknadsföringsekonomi, transport, hälsa, turism och andra områden för att utveckla och modifiera produkter, tjänster, policyer och program, specifikt sådana som kan beskrivas i termer av attribut. En specifik kombination av attribut kallas en konceptprofil. Med utgångspunkt i författarnas betydande arbete inom området Choice-Based Conjoint Analysis: Models and Designs utforskas experimentdesignproblem (DOE) som uppstår vid konstruktion av konceptprofiler och visar hur man modifierar vanligt förekommande designer för att lösa DCE- och CA-problem. Författarna ger historisk och statistisk bakgrund och diskuterar koncepten och slutsatserna. Boken täcker designer som är lämpliga för fyra klasser av DOE-problem: (1) attribut i CA- och DCE-studier är ofta ordnade; (2) studier är i allt högre grad datorstödda; (3) val påverkas ofta av konkurrens; och (4) begränsningar kan finnas på attributnivåer. Diskussionen inleds med vanligt förekommande generiska designer. Texten presenterar sedan designer som undviker dominerade eller dominerande profiler som kan uppstå med ordnade attribut och utforskar användningen av ortogonala polynom för att beskriva samband mellan ordnade attributnivåer och preferenser. Datoradministration innebär begränsat skärmutrymme för att presentera konceptprofiler. Boken behandlar metoder för att dela upp attribut och/eller nivåer för att anpassa profiler till tillgängligt skärmutrymme. Den diskuterar sedan strategier för sekventiell experimentering. Valet påverkas också av tillgången på konkurrerande alternativ. Boken använder tillgänglighets- och korseffektdesigner för att illustrera design och analys av portföljer och visar sambandet mellan tillgänglighetseffekter och interaktionseffekter i variansanalysmodeller. Det sista kapitlet belyser metoder för experimentell design där begränsningar införs på attributnivåerna. Dessa designer ger möjlighet att reda ut prissättnings- och formuleringsproblemen i CA och DCE. . Språk: Engelska